优质展会引领外贸创新发展

来源:人民日报海外版

近年来,中国外贸展会数量持续增长,优质展会面积大幅增加,国际化、专业化、差异化趋势日趋明显,已经成为稳外贸、促转型的重要平台。为了进一步发挥优质展会对外贸创新发展的重要作用,日前发布的《“十四五”商务发展规划》将办好外贸展会作为外贸创新发展的首要举措。

展会公共平台效应显著,优质展会已成为稳外贸重要抓手。

外贸展会是中国为推动经济全球化、维护多边贸易体制搭建的国际公共平台,不仅为世界各国企业创造市场机会,也为中国外贸企业获取新订单、扩大出口提供了有利条件。新冠肺炎疫情使全球经济和世界贸易遭受重创。尽管世界贸易组织预计2021年世界货物贸易量将增长7.2%,但贸易规模仍远低于疫情前水平。国际展会是外贸新订单的第一大来源,中国外贸企业约40%的订单来自大型外贸展会。在全球经济与贸易复苏的过程中,中国举办各类外贸展会,表明中国坚定支持多边主义、维护贸易投资自由化、推动全球经济发展的决心,受到中外企业的热烈响应。首届消博会实现“开门红”,春季广交会线上火热,三届进博会展览面积不断扩大、成交额屡创新高,为稳外贸作出巨大贡献。

展会技术溢出效应明显,优质展会将助推外贸创新发展。

外贸展会对外贸高质量发展的作用表现在两个方面。首先,外贸展会聚焦技术创新前沿,成为引领企业技术创新的风向标,发挥不可或缺的技术溢出效应,加速外贸行业创新发展。优质展会通常伴随着数量众多的新产品、新技术、新服务的全球首发、亚洲首秀、中国首展。上至世界500强和行业龙头企业,下至各类中小企业,都携带着新产品、新技术、新服务参展。其次,外贸展会瞄准当年国际市场新趋势、新热点,更好地衔接国际市场供求,促进外贸结构持续优化,提升外贸出口竞争力。例如,为了满足全球新冠肺炎疫情防控和居家工作生活的新需求,2020年第三届进博会首次设立了公共卫生防疫专区,首次设立体育用品及赛事专区,消费品展区更是大牌潮牌首发品牌云集,促进了中国防疫物资和“宅经济”产品推动出口的较快增长。

为了更好地发挥优质展会对外贸高质量发展的作用,应从体制机制和发展模式入手,加快外贸展会创新发展。一方面,通过体制机制创新延长展会周期,提升外贸展会溢出效应。一般情况下,展会集中展览的时间有限,但展品的采购需求是分散和非连续的,为了更好地满足采购商需求,应逐步探索出让展品变商品、展商变投资商的新发展模式。可以借鉴和推广进博会的经验,对重要展会配套开设常年展,延长展会时间,拓展展会链条,打造国际采购、投资促进、人文交流、开放合作等四大平台,提升展会对外贸发展的持续带动效应。另一方面,顺应全球数字经济发展大势,加快数字化展会建设,加快形成线上线下融合的展会模式。在流量时代,线上展会除了要重视技术创新,引导参展商与采购商在沟通、营销方面的思维转变,还要注重与全球知名的流量平台合作,及时做好线上营销与流量,提升展会人气,打响展会品牌、扩大展会影响,促进展会成交量持续提升。(赵 萍)


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